A piaci racionalitás (...) azt jelentheti, hogy ár-érték arányban a legjobbat veszem. A közösségi racionalitás meg azt, hogy a saját csapatom mezét vásárolom akkor is, ha a másik csapat dressze olcsóbb, jobb minőségû, ráadásul a rivális sportvállalkozásként is jobban teljesít, a pályán magasabb színvonalú terméket (futballt) kínál.