Amíg egy normálisan mûködő közösség kihívásokat állít a személy elé, próbára teszi annak előítéleteit, és a saját meggyőződéseivel ellentétes véleményekkel szembesíti, addig az a folyamat, mely során a felhasználó egyre inkább a korábbi választásainak megfelelő tartalmakkal szembesül, jó eséllyel az előítéletei folyamatos visszaigazolásához fog vezetni. Az ember ilyenkor folyamatosan olyanokkal találkozik, akik éppúgy vélekednek, mint ő. A felhasználó idővel csak olyan tartalmakat fog keresni és találni, amivel eleve egyetért. És ha egy teljes egyetértésben, önmagát és a tagjait megerősítő közösségben találja magát, akkor nem lát majd rá okot, hogy kritikusan viszonyuljon a saját véleményéhez, és kevés eséllyel fogja megváltoztatni.