A reklámban pedig szinte minden megengedett: a bagatellizálás, a túlzás, a kihagyás, az újradefiniálás, a hozzáköltés és a sima hazugság is.

Kapcsolódó idézetek

1. Minden sarkon csapdába csalnak: egyél, igyál, fogyassz, vegyél fel kölcsönt, vedd meg ezt, vedd meg azt... mindegy, csak hagyd, hogy rászedjenek. Szajkózhatjuk a szólásszabadságról szóló lózungokat, de közben az értékeink gyanúsan egybevágnak a nagy cégek főmûsoridős reklámszlogenjeivel. Rutger Bregman
2. A reklám egyaránt lehetne a sajtó szemérmes, fantáziában gazdag vagy kihívó területe. Felkutathatná a kreativitás és a képzelet, az ismeretterjesztés és a riport, az irónia és a kihívás ezernyi lehetőségét. Bármely tárgyról nyújthatna információt, szolgálhatná az emberiség nagy ügyeit, megismertethetné a világot új mûvészekkel, népszerûsíthetne felfedezéseket, oktathatna, hasznos lehetne és haladó. Ehelyett micsoda zagyvalék! Oliviero Toscani
3. A reklámok hamisak azért, amit megmutatnak, de még inkább azért, amit elrejtenek. Stefano Benni
4. Alacsony az ingerküszöb, magasak az árak, Mindenhol az olcsó reklámokkal hipnotizálnak.
5. Az ábrándozás - megfelelően alkalmazva - minden reklám lényege. John Steinbeck
6. A reklám csak azért létezik, hogy olyasmit kínáljon, amire az embereknek nincs szükségük. Amire szükségük van, azt reklám nélkül is megtalálják, ha az elérhető.
7. Igen sokat lehet nyerni a kommunikáción, ha ügyesen van adagolva - elég igazság ahhoz, hogy az ember hitele megmaradjon, s elég hamisság ahhoz, hogy a lehetőségek nyitva maradjanak. Daniel Dennett
8. A reklámnak a termék lényegét kell megfogalmaznia egy tömör üzenetben. Persze pocsék terméknek hiába a nagy reklámkampány - úgyis hamar kiderül a turpisság. Átlagos termékeknél azonban fontos a pozitívumok kiemelése.
9. Kevés választja el a reklámot a megaláztatástól.
10. A reklám a szeretet ellentéte. Mindent ígér, de nem nyújt semmit. A reklám a fogyasztás vallásának katekizmusa, bárgyú képi világa, hitvallása. Úgy árusítja nekünk a boldogságot, ahogy az egyház hajdan a búcsúcédulákat, kirobbantva ezzel a reformációt. Hamis ígéretekkel, akár az ámenekkel megtûzdelt versfüzérekben. Oliviero Toscani