A hatáskeltés olyan tudomány, amit csak mûvészi intuícióval lehet jól csinálni. A reklám: alkalmazott mûvészet. Ma már (sajnos) egyre inkább tudomány. Minél inkább lesz tudomány, annál nagyobb mûvészet lesz elkerülni a tudományos kliséket. És minél kevésbé lesz mûvészet, annál nagyobb tudomány lesz visszacsempészni a mûvészi eszközöket.

Kapcsolódó idézetek

1. A mûvészet olyan, mint egy nagy kérdőjel. A mûvészetről mindenki azt gondolja, hogy ez egy olyasvalami, amit az iskolában vernek a fejünkbe, pedig ez egyáltalán nem így van. A mûvészet fantázia. Kreativitás. Képzelet. Előadás. Marilyn Manson
2. Mindaz, ami tudomány: megtanulható, s így tanítható is. A mûvészet, mely ott kezdődik, ahol a tudománynak vége, nem tanulható meg.
3. A tudomány és a mûvészet között alapvető különbségek is vannak. A tudós eredményét az intuíció és az ötlet kidolgozása után még validálni kell, valamint úgy kell leírni, hogy az később megismételhető legyen. A tudományos világ csak mindezen tényezők teljesülése esetén fogadja el az adott eredményt. A mûvész tevékenységében viszont mindenképpen szükség van valamilyen egyedi vonásra, elemre. Ha azt megismétlik, az iparmûvészetnek vagy plagizálásnak minősül. Dick Swaab
4. A divat nem mûvészet. A divat még csak nem is kultúra. A divat reklámozás, a reklámozás pedig pénz, ahol minden dollárért, amit keresel, valakinek fizetnie kell.
5. Szerencsétlen módon azzal a tudattal nőttünk fel, hogy a szórakoztatás a mûvészetnek egy sekélyesebb formája, kevésbé értékes, kevésbé tisztességes, kevésbé érdemli ki a figyelmünket. Ezzel azonban egyáltalán nem értek egyet. Az én meglátásom szerint bármi lehet mûvészet, ami magával ragadja az embereket, illetve másra is hatást gyakorol, akkor az hordoz értékeket, függetlenül attól, hogy mivel is van felcímkézve, vagy milyen mûfajból származik. Régebben gyakran tettek különbséget a mûvészet és a szórakoztatás között, amit nem tudok elfogadni. A mûvészet lehet szórakoztató, a szórakoztatás pedig lehet mûvészi. Ugyanakkor van különbség a szórakoztató és a mûvész között, mivel egy szórakoztató egyből abbahagyja a szórakoztatást, ha lejön a színpadról, ezzel szemben a mûvész a mûvészetnek él. Marilyn Manson
6. Tudományt és mûvészetet nem lehet egyszerre definiálni, mert nagy dolgok: nincs definíció, mely őket kimerítené. Íme azonban egyik oldaluk: ők a világról való Tudatunk legkincsesebb gyûjtőkamarái, a mûvészet az érzetek és érzések, a tudomány a belőlük leülepedett fogalmak drága gyûjteménye. Babits Mihály
7. A nagy ötletek a tudatalattiból merülnek fel. Ez igaz a mûvészetre, a tudományra, de a reklámra is. Csakhogy a tudatalattinak tájékozottnak kell lennie, máskülönben az ötleted esetleg célt téveszt. David Ogilvy
8. A mûvészet célja a reprezentáció. A jó mûvészet azt a kort reprezentálja, amelyben keletkezik, és mivel a valóságunk ma adatalapú, meggyőződésem, hogy a mûvészetnek az adatokon keresztül kell megközelítenie és feldolgoznia a jelenleg zajló folyamatokat. Barabási Albert-László
9. Minél misztikusabb valami, annál kíváncsibbak vagyunk; ha keveset tudunk, akkor sokat képzelgünk. Ha a néző csupán a kép részleteit látja, a fantáziáját használja, hogy elképzelje a többit. A modern reklámipar sok milliárd dolláros üzletet épít erre az ismeretre. Loretta Napoleoni
10. A szórakoztatás nem választható el a mûvészettől, és az a mûvészet, amely nem szórakoztat, nem is igazi mûvészet. Társadalmi igény és feladat, hogy a munka is szórakoztatóvá váljon, hiszen amit az ember jókedvvel csinál, az mindig eredményesebb, mindig hasznosabb. Ami nem szórakoztató - legyen szó munkáról, mûvészetről, puszta időtöltésről - az nem is lehet értékes az emberek számára. Bródy János