Első hallásra banálisnak tûnhet, hogy a jó kampány alapja a jó terv, mégis ezt rontják el legtöbbször a vesztes kampányok. Dacára a könyvtárnyi irodalomnak, amely megjelent a kampánystratégiákkal kapcsolatban, sok jelölt még ma is úgy áll hozzá a választási kampányhoz, hogy hozza a legjobb formáját, és majd kiderül, mire lesz elég. A legtöbb kampány nem abba bukik bele, hogy rossz dolgokat csinál, hanem abba, hogy nem találja meg, mi lenne a sok, látszólag pozitív lehetőség közül az, amellyel a legjobban maximalizálhatná az esélyeit.