A fogyasztói kapitalizmus modern korszaka előtt az emberek önérzetét, személyes identitását nagyrészt a közösségeik, a szomszédságuk alakította. Napjainkban, amikor ezek a támaszok mind eltûntek, az így keletkezett ûrt a marketingesek töltötték be, akik jöttek, és azt mondták: "Ne aggódj, ha nem tudod, ki vagy. Mi adunk neked egy előre csomagolt identitást, amit - a termékeink megvásárlásával - felhasználhatsz, hogy megteremtsd azt az énképet, amit aztán kivetíthetsz a világba."

Kapcsolódó idézetek

1. Ahhoz, hogy az ember megértesse magát a másikkal, önismerettel kell rendelkeznie. Ennek hiányában csak a társadalom által hajtogatott vagy elvárt dolgokat ismételgeti. Ezért manipulálhatóak az emberek, ezért gondolkoznak a marketingesek és a politikusok szövegírói tömegben.
2. Az embert a közönsége definiálja: az őt körülvevő személyek, intézmények, kiadók, mozihősök, filozófusok, akiken átszûrve képzeli el saját magát, azt, ahogy ünneplik, ahogy gúnyolják. A komoly pszichológiai zavarok, "identitásválságok" akkor jelentkeznek, ha az egyén elkezdi megváltoztatni a közönséget, amelynek játszik: mikor a szülőket felváltja a kortárs csoport; a kortárs csoportot Albert Camus írásai. Luke Rhinehart
3. Mivel az érzelmi intelligencia hiánya a fogyasztói társadalom motorja, amíg ezt nem fejleszted, addig fogyasztani fogsz, fenntartani ezt az egész világot, mert kíváncsi leszel az új termékekre. Erre alapoz a reklámmarketing és a reklámpszichológia. És mivel kíváncsi leszel, szeretnéd majd megszerezni őket, ezért fogyasztani fogsz. Újabb és újabb termékeket fogsz megvenni, egyre drágábbakat, ezért egyre nehezebben fogod elérni őket, de mivel ezek már presztízscuccok, még több energiát, még több időt kell beletenned, hogy megszerezd a pénzmagot. Vagyis az életed filmje pereg le a szemed előtt, és nem fogsz részt venni benne. Csernus Imre
4. A kapitalizmusban az embernek lehetősége van kifejezésre juttatni igazi ember mivoltát. Ha egy gyereknek van egy játéka, akkor kettő kellene neki. Ha meg kettő van, akkor négy, és így tovább. Mert ilyen az emberi természet, nem? Mégis, ha a teljes társadalom így viselkedik, vagy ha ez azt jelenti, hogy a jómódban élők elnyomják a szegényeket, akkor is az emberi mivoltunkról beszélünk? Ebben az esetben valakinek cselekednie kell.
5. Meghajoltunk a fogyasztói társadalom elvárásai előtt (...). Elfogadtuk a titkos üzenetet, hogy ha megveszed a legjobbat, te leszel a legjobb (...). Tudtuk, hogy humbug, de mégis beszippantott.
6. Amikor egyéniségünket építgetjük, ehhez a körülöttünk levő világból innen-onnan, mindenhonnan szedegetünk fel elemeket, ötleteket, eszméket, kifejezéseket, szokásokat és termékeket. A készen kapható sémák apró, de jelentőségteljes lépésekkel formálják identitásunkat. Malcolm Gladwell
7. Az én fogalma a 19. században jelent meg, korábban nem létezett, hiszen egy közösség része voltál, egy kiterjesztett család tagja. Majd elhagytad a falut, megérkeztél a városba, ahol egyedül találtad magad. A romantikus kapcsolatok váltak gyógyírré önmagunk sebeire. Nincs mellettem közösség vagy család, ezért azt kértem tőled, hogy adj meg nekem mindent, amit egy egész falunak kellene biztosítania. Esther Perel
8. Az egész világ, szinte csak és kizárólag az anyagi önmegvalósításra épül, erről szól a kapitalizmus. Azt nevelik az új generációba, hogy az vagy, amit elérsz, annyi vagy, amennyi a pénzed, annyi vagy, amekkora a státuszod. Csernus Imre
9. Mindig másokkal vagy elfoglalva, ez a te problémád - társadalomba születtél, társadalomban élsz, és ott is halsz meg. Egész lényed át van itatva a társadalommal. A társadalom pedig nem más, mint megannyi kis szem, mely rád szegezi a tekintetét. És te sokat adsz e szemek véleményére. Ha mindenki azt mondja, hogy te egy jó ember vagy, akkor jól érzed magad. Ha mindenki úgy gondolja, hogy rossz ember vagy, akkor kezded magad rosszul érezni. Ha mindenki azt mondja, hogy te beteg vagy, akkor kezded magad tényleg betegnek érezni. Az identitásodat kívülről, másoktól gyûjtöd be - valódi identitás helyett hipnózisban élsz. Osho
10. Az ember árucikké vált, önmagát adja el mindennap, és az értékcsökkenést nem tolerálja a fogyasztói társadalom. Mindenki pótolható, nincsenek kizárólagos prioritások. Tari Annamária