Sok innováció azon bukik el, hogy a vásárlók irracionálisan nagyra értékelik a régit, míg a gyártók irracionálisan nagyra értékelik az újat.

Kapcsolódó idézetek

1. Az új gondolkodást gyakran új kifogásokkal helyettesítik.
2. Az emberek az indokoltnál sokkal nagyobb valószínûséggel hiszik igaznak a saját véleményüket. Ezért is születik olyan sok rossz üzlet a piacon. Daniel Kahneman
3. Az emberek gyakran lebontják a régit az új miatt, ahelyett, hogy megértenék a múlt örökségét. Nora Roberts
4. Nagyon nehezen térünk el a megszokottól, ezért az új termékeknek és szolgáltatásoknak drasztikus javulást kell mutatniuk, ha szembe akarnak menni a felhasználók rutinjaival. (...) Azon termékek, amelyek nagymértékû viselkedésváltozást igényelnek, bukásra vannak ítéltetve akkor is, ha alapvető és nyilvánvaló előnyeik vannak a régebbi változatokkal szemben. Nir Eyal
5. Az emberek túlbecsülik a változást. Deborah Harkness
6. Nem mindig "az új a jó", ahogy Amerikában mondják. A régi valószínûleg jobb, mivel már kipróbálták. Csányi Vilmos
7. Szeretjük a cuccainkat. Az új cuccokat. A még újabb cuccokat. A cuccokat, amik a régi cuccokat helyettesítik, és a régi cuccokat, amik annyira öregek, hogy retró cuccok lesznek belőlük, és az új cuccok helyett kezdik használni őket. Fredrik Backman
8. A kreativitás olyan ötleteket eredményez, amelyek újak neked. Az innováció olyan ötleteket eredményez, amelyek újak az egész világnak. Tina Seelig
9. Minél több embernek kell megegyezésre jutnia egy új összetevő megvalósíthatóságáról és minőségéről, annál kevesebb új innovációval fog előrukkolni a cég a piacon, és annál lassabb lesz a fejlesztési folyamat.
10. Az eredeti gondolkodók rengeteg furcsa, mutációnak bizonyuló ötlettel, zsákutcába torkolló megoldással és totális kudarccal rukkolnak elő. A veszteség azonban megtérül, mert egyúttal számos, különösen újszerû ötlettel is előállnak.